Notre histoire :

C'est l'histoire de notre entreprise familiale, Regals Maribel SLU, racontée par Antoni Hurtado Bonsfills.

Tout a commencé en 1992 à Tàrrega, là où notre aventure a débuté. Mon père, Antonio Hurtado García, un manager visionnaire et passionné, a été le fer de lance de l'ouverture du premier magasin. Plus qu'un événement, ce fut une étape importante en introduisant avec audace le concept révolutionnaire « TOT A 100 » à Tàrrega, faisant de cette boutique l'un des pionniers de la ville et de ses environs.

Ce modèle économique s’est avéré être un succès retentissant, grâce à la stratégie consistant à proposer des prix très compétitifs.

À l'époque, personne ne proposait ce que nous proposions : des produits pratiques et essentiels répondant aux besoins du quotidien. Il n'y avait pas de concurrence. Notre marque a changé la donne, et la population nous a remarqués et adoptés. Aujourd'hui, sous le nom de Fielhogar, l'essence même perdure avec le même concept modernisé et 100 % tout compris : des prix fixes et une spécialisation axée sur les articles ménagers, avec une attention particulière portée aux ustensiles de cuisine et au textile. L'histoire continue, mais la mission reste la même : proposer des produits essentiels pour les tâches ménagères quotidiennes, de haute qualité et à des prix imbattables, en privilégiant toujours l'excellence du service client.

Extension totale à 100

En 1994, après le succès retentissant de notre premier magasin, Antonio a franchi un pas audacieux en ouvrant un deuxième à Tàrrega. L'accueil fut enthousiaste et cette même volonté nous a conduits, en 1997, à ouvrir notre troisième magasin à Lérida.

À l'approche du nouveau millénaire, en 2002, nous comptions sept magasins, consolidant ainsi notre présence à Tàrrega et Lérida. Cependant, l'âge d'or du modèle économique « Tot a 100 » a dû faire face à un défi inattendu : l'arrivée des magasins chinois, qui dominaient le marché.

Face à cette situation, dans un acte visionnaire, nous avons transformé nos magasins, donnant naissance à la marque « Habit home decor and furniture » en 2008.

Étape clé : notre entrepôt

En 1998, nous avons acquis notre premier entrepôt dans la zone industrielle de La Serra, à Anglesola, dans la province de Lérida. Cette étape décisive a non seulement représenté une croissance physique, mais a également joué un rôle clé dans la rationalisation de nos processus d'approvisionnement et l'amélioration du réapprovisionnement de tous nos magasins.

Habitude : 2008 - 2018

En 2008, l'entreprise s'est retrouvée incapable de rivaliser sur le marché chinois, caractérisé par son offre « Tout pour cent ».

Face à cette situation, nous avons décidé de transformer nos magasins et de créer la marque « Habit ». Cette stratégie consistait à réorienter notre activité vers la décoration et l'ameublement, abandonnant ainsi la concurrence directe avec les produits chinois à bas prix.

Notre nouvelle marque, Habit, s'est distinguée par sa large gamme de meubles et de produits de décoration intérieure, se différenciant par la qualité et le design. Nous avons ciblé spécifiquement un public plus aisé, marquant ainsi une transition stratégique pour maintenir notre position sur le marché.

En 2018, nous avons décidé d'abandonner la marque Habit en raison de la faible demande constatée au fil des ans. Nous savions qu'il s'agissait d'un marché difficile, avec une faible demande et un public cible restreint dans les régions de Tàrrega et de Lérida.

Changement de concept

Conscients de l'évolution des besoins de nos clients, nous avons pris la décision stratégique de transformer notre concept de magasin. Initialement connu sous le nom « Habit », nous avons évolué vers une offre axée sur des prix abordables et des articles ménagers pratiques.

Ce changement reflète notre engagement à fournir des solutions abordables et fonctionnelles pour les besoins quotidiens de nos clients.

Nous avons abandonné notre spécialisation dans la décoration et le mobilier haut de gamme pour relancer notre ancien modèle économique « Tout pour 100 % », en l'adaptant aux exigences contemporaines. Nous nous distinguons par notre qualité, nos prix abordables (fixes à 5 €, 10 €, etc.) et notre grande variété d'articles pour la maison. Ce changement a été inauguré par l'ouverture de notre nouveau magasin à Mollerussa le 2 février 2019, initialement sous une autre enseigne, puis rebaptisée Fielhogar.

L'accueil exceptionnel réservé à ce nouveau modèle économique nous a motivés à persévérer dans la voie que nous avons toujours suivie, et nous savons que cela fonctionne. Chez Fielhogar, nous continuons à proposer à nos clients des produits de qualité à des prix abordables, honorant ainsi notre promesse d'être le choix de confiance pour les articles ménagers essentiels.

La naissance de Fielhogar

La chute d'Habit m'a profondément marqué. Ce magasin, situé à Tàrrega et lié à mes années d'école, est devenu un lieu où je passais de nombreux après-midi à étudier aux tables que nous vendions. Cette dynamique unique, avec un enfant étudiant dans le magasin, a créé un lien privilégié avec les clients.

Mon esprit d'entreprise, hérité de mon père, s'est manifesté dès mon plus jeune âge. Je savais que pour progresser, nous devions renforcer notre présence en ligne. En janvier 2019, j'ai lancé le compte Instagram @fielhogar, où je partageais du contenu inspirant qui a attiré plus de 10 000 abonnés. Une fois la marque déposée, nous avons lancé le site web fielhogar.es en septembre 2019.

Malgré mon manque d'expérience, j'ai soutenu mon apprentissage grâce à des vidéos de formation sur YouTube. Initialement couronnés de succès, nous avons généré plus de 10 000 € de chiffre d'affaires en 2019. Cependant, des difficultés sont apparues au début de mes études universitaires à Barcelone, rendant difficile la gestion du site web sans être présent à l'entrepôt.

2019 - Premier magasin Fielhogar

Le 25 octobre 2019 a marqué une étape importante avec l'ouverture de notre premier magasin physique, Fielhogar, à Balaguer.

Depuis, notre magasin connaît un succès durable. Les raisons en sont les suivantes : nous nous engageons à appliquer des politiques transparentes et équitables, favorisant ainsi la confiance et la fidélité. Nous proposons des prix imbattables, nous démarquons sur le marché et offrons un rapport qualité-prix exceptionnel. Nous privilégions la qualité et sélectionnons avec soin des produits durables et fonctionnels. Notre large gamme d'articles ménagers répond à des besoins variés, et nous bénéficions d'un service client irréprochable, proactif et exceptionnel.

Cette approche globale a permis à Fielhogar non seulement de s'implanter à Balaguer, mais aussi de prospérer jusqu'à aujourd'hui. En 2022, nous avons changé le nom de la boutique de Mollerussa pour Fielhogar, et nous avons ouvert notre troisième boutique Fielhogar à Tàrrega le 19 août 2022.

Entreprise familiale - Père et fils

Que serait un fils sans son père ? Que serait un père sans son fils ? Mon père a des années d'expérience et je maîtrise les nouvelles technologies. Ensemble, nous formons une équipe invincible.

2022 - Relooking à Mollerussa

Utilisez ce texte pour partager des informations sur votre marque avec vos clients. Décrivez un produit, diffusez des annonces ou accueillez vos clients dans votre magasin.

2023 - Agrandissement

Dans le chapitre passionnant de 2023, nous traçons notre chemin d’expansion, en ouvrant nos portes dans trois endroits distincts.

Le 6 mai à Igualada, une ville qui nous a accueilli avec curiosité, nous avons partagé notre concept avec une communauté que nous n'avions jamais visitée auparavant.

Le 31 juillet, c'était au tour de l'Hospitalet de Llobregat, une expérience unique qui a amené nos produits dans un environnement urbain plus large, où nous avons rencontré un public plus âgé qui a besoin d'un service client exceptionnel et d'une sélection de produits soigneusement sélectionnée.

Finalement, le 31 septembre (une date qui restera à jamais gravée dans nos mémoires), Manresa nous a accueillis à bras ouverts. Ce fut une étape importante, marquant l'aboutissement de notre expansion. Comparé aux deux autres magasins, c'était le plus compliqué en raison des travaux et des permis, mais aussi le plus grand et le plus visible.

Chaque magasin a sa propre histoire, et chaque ouverture est un récit unique de notre parcours. Nous avons construit plus qu'un magasin ; nous avons bâti une histoire qui ne fait que commencer.